Fruitz, une application de rencontre pour la genZ, a accepté de venir rencontrer nos étudiants pour les défier lors du challenge national.
Nos étudiants en année passerelle à Rennes, Paris et Toulouse ont eu la chance de participer au challenge national annuel. L’objectif de l’exercice, tester nos étudiants en condition réelle et répondre à la demande d’un client en condition professionnel.
Leur mission cette année était de répondre à la problématique que Lola, social media et brand contente manager chez Fuitz, leur a posé : comment engager et fidéliser la GenZ ?
Fruitz est une application de rencontre où vous choisissez un fruit , le raisin la pastèque, la cerise ou la pêche pour exprimer vos intentions sur l'application. Un des leaders du marché des application de rencontre en France et dans le monde, Fruitz à fait confiance à Digital Campus pour collaborer sur un problématique propre à l'entreprise.
Pourquoi Fruitz, concurrent de tinder, a choisi Digital Campus pour challenger son offre ?
« C'est parce que, la cible principale de Fruitz, c'est la GenZ. Donc les 18-25 ans. Que du coup c'est aussi une cible étudiante. Dans l'équipe, on est plus étudiant et on a besoin de savoir comment les étudiants perçoivent Fruitz. Surtout de savoir comment la GenZ au global perçoit les applis de rencontre, perçoit le dating, les différentes manières de dater. Quelles sont leurs idées, puisque c'est à eux qu'on parle tous les jours en fait et qu'il faut les séduire eux aussi. »
Allez-vous mettre en place le projet des étudiants vainqueurs du challenge ?
« Là, l'équipe n'est pas au complet. Nous somme six et le projet doit égalment être approuvé par les trois autres personnes n'étant pas sur place. Enfin notamment deux personnes : le fondateur et le responsable marketing France. Et donc du coup, nous, on ne peut pas prendre de décision maintenant. On a juste selectionné notre proposition préférée. Mais on ne pourra pas prendre de décision tout de suite. Mais le but est de mettre en place la solution proposée par les étudiants, si bien entendu cela plait au fondateur et au responsable marketing France avec l'accord des étudiants et de l'école. Ce serait génial. »
Découvrez les deux projets ayant remporté le challenge
En 1ère position sur le podium, le projet des étudiants parisiens : Amira, Hermione Adjoua Gervaise, Aicha, Wendy et Romain.
En 2e position, le projet des étudiants de Rennes : Kelly, Belil, Matthias et Amirhossein.
Un défi que nos étudiants ont relevé avec succès ! Lola nous a confié être ravie de la compréhension des consignes et des propositions toujours plus créatives les unes que les autres.
Nous sommes impatients de remettre nos étudiants au défi l'année prochaine avec l’aide d’une nouvelle marque !
Pour aller plus loin : Pour quelles raisons une entreprise mondiale peut faire appel à digital Campus ?
1. Cœur de la cible démographique
Les jeunes femmes de 18 à 25 ans constituent souvent une part essentielle des utilisateurs actifs sur les plateformes de rencontre. Elles sont généralement au centre des interactions sur ces applications, et leur présence attire naturellement d'autres utilisateurs. En étant à l'écoute de leurs besoins, une entreprise peut adapter son produit pour mieux répondre à leurs attentes et ainsi dynamiser l'activité sur l'application.
2. Tendances et influence culturelle, ne pas laisser des concurrents comme tinder ou bumble inc s'échapper
Cette tranche d'âge est souvent en phase avec les dernières tendances technologiques, sociales et culturelles. En collaborant étroitement avec elles, Fruitz pourrait mieux comprendre les attentes en matière de fonctionnalités, de design et de communication. Les jeunes femmes influencent aussi fortement les tendances sur les réseaux sociaux et peuvent devenir des ambassadrices naturelles de l’application.
3. Création d'une expérience utilisateur sécurisée et adaptée de dating
Les jeunes femmes de 18 à 25 ans sont souvent soucieuses de leur sécurité en ligne, notamment sur les applications de rencontre. Fruitz pourrait bénéficier d’une relation de proximité avec elles pour mieux comprendre leurs préoccupations en termes de vie privée, de harcèlement ou de sécurité lors des rencontres. En leur offrant une plateforme qui met en avant ces aspects, Fruitz pourrait renforcer son image de marque comme une application sûre et respectueuse.
4. Viralité et marketing d’influence
Les jeunes femmes de cette tranche d’âge sont des utilisatrices assidues des réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou Snapchat, où le partage d’expériences est fréquent. En créant des partenariats avec des influenceuses ou des utilisatrices engagées, Fruitz pourrait profiter d'une grande visibilité organique et attirer davantage de jeunes utilisateurs grâce à des recommandations authentiques et virales.
5. Développement de fonctionnalités personnalisées gratuit et avec abonnement
Grâce à une collaboration étroite avec les jeunes femmes, Fruitz pourrait identifier de nouvelles fonctionnalités ou expériences de rencontres qui répondent à leurs envies. Par exemple, la personnalisation des préférences de rencontre ou l’ajout de filtres plus spécifiques (valeurs, intérêts particuliers, etc.) pourrait rendre l’application plus attrayante pour ce segment.
6. Quel anticipation des évolutions sociétales et vers quel évolution se tourner
Les jeunes femmes de 18 à 25 ans sont souvent à l'avant-garde des changements sociaux et des évolutions des mentalités concernant les relations, la diversité, l'inclusivité et les nouvelles formes de communication. En restant proches de ce groupe, Fruitz pourrait mieux anticiper et s’adapter aux changements sociétaux qui pourraient redéfinir la manière dont les jeunes abordent les rencontres en ligne.
7. Fidélisation à long terme
Une entreprise comme Fruitz pourrait aussi voir un intérêt à établir une relation de confiance avec ces jeunes femmes afin de les fidéliser à long terme. En s’assurant qu'elles trouvent un environnement agréable et qu’elles se sentent écoutées, Fruitz pourrait espérer qu’elles restent actives sur la plateforme plus longtemps, même lorsqu'elles quittent cette tranche d’âge, et qu'elles en parlent à leur entourage.
En résumé, une entreprise comme Fruitz a tout intérêt à collaborer avec des jeunes femmes de 18 à 25 ans pour attirer et maintenir une base d'utilisateurs engagée, innover dans ses fonctionnalités, et renforcer son image comme une application moderne, sécurisée et en phase avec les attentes des jeunes générations.
Encore merci à toute l'équipe de Fruitz pour la confiance et leur participation.
